ماؤنٹین ڈیو پہاڑ کو واپس اپنے لوگو میں ڈال رہا ہے۔

 

ماؤنٹین ڈیو کو ایک نئی شکل مل رہی ہے جو اگلے سال شیلفوں کو ٹکرائے گی۔ پہاڑی اوس

نیویارک

تقریباً دو دہائیوں کے وقفے کے بعد کین اور بوتلوں پر لفظ "ماؤنٹین" کے ساتھ "Mtn Dew" میں تبدیلی آ رہی ہے۔

PepsiCo کی ملکیت والا مشروب بدھ کے روز ایک نئے لوگو اور پیکیجنگ ڈیزائن کی نقاب کشائی کر رہا ہے جو اس کے تیزی سے زاویہ دار فونٹ اور تصویروں کے لیے مختصر عنوان کو چھوڑتا ہے جو اس کی دہاتی جڑوں کو جنم دیتا ہے، اور ساتھ ہی اس کے نام کے عنوان کو کین اور بوتلوں میں واپس لاتا ہے۔ صارفین اگلے مئی سے شروع ہونے والی نئی شکل دیکھیں گے۔

یہ تبدیلیاں شمالی امریکہ میں پیپسی کو کے مشروبات کی سستی مانگ کے درمیان آئی ہیں، اور خاص طور پر، ماؤنٹین ڈیو کے حجم میں تیزی سے کمی، جو 2024 کے پہلے نصف میں 7 فیصد گر گئی ہے، بیوریج ڈائجسٹ سے CNN کو فراہم کردہ اعداد و شمار کے مطابق، ایک تجارتی اشاعت.

"ماؤنٹین ڈیو ایڈرینالائن رش کو ختم کرنے کے لیے تیار دکھائی دے رہا ہے جس نے تقریباً دو دہائیوں سے برانڈ کی مارکیٹنگ کی تعریف کی ہے، جب ایک اہم حکمت عملی ڈیو کو انرجی ڈرنک کی طرح انرجی ڈرنک کے ہجوم کے لیے مارکیٹ کرنا تھا،" ڈوئین سٹینفورڈ، بیوریج ڈائجسٹ کے ایڈیٹر اور پبلشر۔ ، CNN کو بتایا۔

اوس کی نئی شکل

پرانی یادوں کو چھوتے ہوئے، نیا لوگو "پہاڑی" کی واپسی کی نشاندہی کرتا ہے، جسے 2009 میں پیپسی کو کے سوڈا پورٹ فولیو کے ایک بڑے ری برانڈ کے حصے کے طور پر گرا دیا گیا تھا، جس میں اب ناکارہ سیرا مسٹ کے لیے ایک تازہ دم شکل بھی شامل تھی۔

پیپسی کو کے سینئر نائب صدر اور چیف ڈیزائن آفیسر مورو پورسینی نے کہا کہ پہاڑ کا لفظ "برانڈ کی ابتدا سے براہ راست تعلق ہے، جو کہ پہاڑ اور باہر ہے"۔ 1948 کی اس کی بانی تاریخ کی منظوری، جب اسے ٹینیسی سموکی ماؤنٹینز میں مکسر کے طور پر بنایا گیا تھا، کو بھی لوگو میں شامل کیا گیا۔

کٹر Dew کے شائقین نئے لوگو کو 1990 کی دہائی میں استعمال ہونے والے لوگو سے قدرے مشابہت تسلیم کر سکتے ہیں، لیکن پورسنی نے CNN کو بتایا کہ یہ لفظوں کی "جدید اور تین جہتی کو محسوس کرنے کے لیے پیش کیا گیا ہے"، جس سے اسے نرم زاویوں کے ساتھ ایک اور موجودہ شکل ملتی ہے۔

ماؤنٹین ڈیو کا لوگو برسوں سے۔ پہاڑی اوس

دوسرے ٹچز میں "i" کو ڈاٹ کرنے کے لیے ایک پتی اور لیموں سے متاثر پیلے رنگ کے ساتھ ایک پہاڑی پس منظر شامل ہے، جسے پورسنی نے کہا کہ یہ مشروبات کے پھلوں کے ذائقے سے جڑتا ہے۔

پورسنی نے اعتراف کیا کہ "پچھلے ڈیزائن میں، ہم تازگی کے اشارے کو بات چیت کرنے میں زیادہ واضح نہیں تھے۔ "یہ ڈبے پر پھٹنے والے تیز زاویوں کی توانائی کے بارے میں زیادہ تھا۔"

پورسنی نے کہا کہ ماؤنٹین ڈیو کو طویل عرصے سے انرجی ڈرنک کے طور پر اس میں شوگر اور کیفین کے مواد کی وجہ سے فروخت کیا جاتا رہا ہے، لیکن نئی شکل کا مقصد ایک "مختلف قسم کی توانائی جو باہر سے آرہی ہے،" پیدا کرنا ہے۔

سوڈا برانڈ نے حال ہی میں اپنی مشہور "ڈو دی ڈیو" ٹیگ لائن کو واپس لایا ہے اور ماؤنٹین ڈیوڈ کو متعارف کرایا ہے، ایک نیا کردار جو Gen-Z کو اسکرینوں سے آنکھیں نکالنے اور باہر سے لطف اندوز ہونے کی ترغیب دیتا ہے۔

ماؤنٹین ڈیو کے لیے مارکیٹنگ میں ایک بڑی تبدیلی ضروری ہے۔ سٹینفورڈ نے کہا کہ پیپسی کو کے پاس اپنی فروخت کو بہتر بنانے کے لیے "تھوڑا انتخاب" ہے کیونکہ مشروبات اس کے سب سے بڑے برانڈز میں سے ایک ہے۔ PepsiCo Rockstar Energy کی بھی مالک ہے اور Celsius میں نصف بلین ڈالر کی سرمایہ کاری ہے، جو کہ ایک جدید انرجی ڈرنک برانڈ ہے، اس لیے "Dew کی توانائی کے برانڈ کے طور پر مقابلہ کرنے کی ضرورت اتنی اہم نہیں ہے۔"

سوڈا کی کمی

سوڈا مینوفیکچررز کے لیے ایک مشکل وقت کے درمیان ایک تازگی کا مظاہرہ کرنا۔ پینے والے اپنی ترجیحات کو شکر والے سوڈوں سے ہٹ کر چمکتے پانیوں، ہائیڈریشن مشروبات اور "آپ کے لیے بہتر" متبادل کی طرف لے جا رہے ہیں۔

PepsiCo نے منگل کو اپنے پورے سال کے محصولات کے آؤٹ لک میں کمی کی، جزوی طور پر اس کے شمالی امریکہ کے مشروبات کے یونٹ کے لیے کم حجم کی وجہ سے۔ PepsiCo کے سی ای او رامون لاگارٹا نے ایک بیان میں کہا، "پچھلے چند سالوں میں افراط زر کے دباؤ اور قرض لینے کی بلند قیمتوں کے مجموعی اثرات صارفین کے بجٹ اور اخراجات کے انداز کو متاثر کرتے رہے ہیں۔"

اس کے علاوہ، Poppi اور Olipop جیسے چھوٹے حریفوں کی مقبولیت اور تقسیم میں اضافہ ہو رہا ہے، اس کے بعد کے برانڈ نے حال ہی میں اپنا ایک Mountain Dew جیسا ذائقہ جاری کیا ہے جسے "Ridge Rush" کہا جاتا ہے — اس کے کین پر پہاڑ بھی نمایاں ہیں۔

ماؤنٹین ڈیو کی نئی شکل ایک "ارتقاء اور پرورش کے بارے میں زیادہ ہے جو ہم اس محبوب فرنچائز کو دینا چاہتے تھے،" جے پی بٹینکورٹ، نائب صدر برائے مارکیٹنگ ماؤنٹین ڈیو نے کہا۔ "یہ ڈیزائن کچھ عرصے سے کام کر رہا ہے، لہذا یہ کسی کا جواب نہیں ہے۔"

ایک ری برانڈ پینے والوں کو بھی اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے جو شاید ماؤنٹین ڈیو کے بارے میں بھول گئے ہیں۔ Bittencourt نے CNN کو بتایا کہ برانڈ نے "ہمارے سب سے پرجوش پرستاروں کے ساتھ بہت بڑی لفٹیں دیکھی ہیں اور اتنا ہی اہم، ان لوگوں کے ساتھ جنہوں نے کچھ عرصے میں ہمیں آزمایا نہیں ہے۔"